Không chỉ dừng lại ở việc xây dựng một mạng lưới nhà sáng tạo, DStore Global đang đặt mục tiêu lớn hơn: hình thành một hệ sinh thái KOC có khả năng kết nối con người, nội dung, sản phẩm và thương mại điện tử. Việc chính thức có giấy phép MCN từ TikTok Việt Nam trở thành nền tảng để doanh nghiệp mở rộng chiến lược này, từng bước đưa hoạt động KOC từ những cơ hội riêng lẻ đến một hành trình phát triển có định hướng và dài hạn.
Thị trường nội dung số đang thay đổi cách một sản phẩm được biết đến, một thương hiệu được lựa chọn và một quyết định mua hàng được hình thành. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến trải nghiệm thực tế, góc nhìn cá nhân và những nội dung có tính gần gũi thay vì chỉ tiếp nhận thông điệp quảng bá một chiều. Trong sự chuyển dịch đó, KOC đang trở thành một mắt xích quan trọng giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Đây cũng là lý do DStore Global lựa chọn phát triển MCN và hệ sinh thái KOC như một hướng đi mới, không tách rời khỏi nền tảng thương mại điện tử mà được xây dựng để bổ trợ và mở rộng giá trị của hệ sinh thái.
Tại buổi họp sáng nay dưới sự chủ trì của Ông Hồ Huỳnh Duy – Chủ tịch, Tổng Giám đốc DStore Global, doanh nghiệp chính thức công bố thông tin DStore Global đã có giấy phép MCN từ TikTok Việt Nam. Cột mốc này tạo thêm nền tảng để DStore Global triển khai định hướng phát triển KOC một cách bài bản hơn, đồng thời mở ra không gian để nhà sáng tạo được đào tạo, định hướng, xây dựng kênh, phát triển nội dung và kết nối với những cơ hội thương mại phù hợp. Quan trọng hơn, MCN được đặt trong một chiến lược rộng hơn: xây dựng một hệ sinh thái mà ở đó nhà sáng tạo không chỉ tạo ra nội dung mà còn có thể phát triển năng lực, cộng đồng và giá trị cá nhân trong dài hạn.
(Ông Hồ Huỳnh Duy – Chủ tịch, Tổng Giám đốc DStore Global Chủ trì tại cuộc họp)
MCN không phải điểm đến, mà là nền tảng để xây dựng hệ sinh thái KOC
Điều đáng chú ý trong bước đi mới của DStore Global nằm ở cách doanh nghiệp nhìn nhận vai trò của MCN. Nếu chỉ xem MCN là một công cụ quản lý nhà sáng tạo, giá trị của mô hình sẽ dừng lại ở việc kết nối và hỗ trợ vận hành. Với DStore Global, MCN được đặt vào một bài toán lớn hơn: làm thế nào để tạo ra một môi trường giúp KOC có thể phát triển từ năng lực cá nhân thành một giá trị bền vững trên thị trường.
Bởi phía sau một kênh nội dung có thể là rất nhiều câu chuyện khác nhau. Có người bắt đầu vì yêu thích sáng tạo, có người muốn xây dựng thương hiệu cá nhân, có người tìm kiếm một hướng đi mới trong thương mại điện tử. Điểm chung của họ là cần một môi trường có kiến thức, định hướng và cơ hội để biến khả năng cá nhân thành kết quả thực tế. DStore Global hướng tới việc giải quyết bài toán đó bằng cách xây dựng hệ sinh thái có khả năng đồng hành xuyên suốt, thay vì chỉ cung cấp một cơ hội đơn lẻ.
Từ nền tảng MCN, DStore Global định hướng hình thành một chuỗi phát triển gồm đào tạo – xây dựng kênh – phát triển nội dung – xây dựng cộng đồng – kết nối thương mại. Mỗi mắt xích có một vai trò riêng nhưng cùng hướng đến một mục tiêu: giúp nhà sáng tạo hiểu mình đang ở đâu, cần phát triển điều gì và có thể đi đến đâu. Khi hành trình được thiết kế rõ ràng, KOC không còn đơn thuần là người tạo nội dung theo xu hướng mà có thể từng bước xây dựng một năng lực nghề nghiệp thực sự.
Đây cũng là điểm quan trọng để phân biệt giữa một cộng đồng đông thành viên và một hệ sinh thái có khả năng phát triển. Số lượng có thể tạo ra quy mô, nhưng năng lực, sự kết nối và giá trị tạo ra mới quyết định sức sống lâu dài. DStore Global vì vậy hướng đến việc phát triển chất lượng nhà sáng tạo song song với quy mô mạng lưới, tạo ra môi trường mà mỗi cá nhân đều có thể tìm thấy một hướng đi phù hợp với thế mạnh của mình.
Khi nội dung trở thành một phần của thương mại điện tử
Sự phát triển của KOC đang làm thay đổi cách thương mại điện tử vận hành. Một sản phẩm không còn chỉ xuất hiện trên gian hàng hay quảng cáo; sản phẩm có thể bước vào đời sống của người tiêu dùng thông qua một video trải nghiệm, một phiên livestream hoặc câu chuyện được kể bởi một nhà sáng tạo mà họ tin tưởng. Nội dung vì thế không chỉ có nhiệm vụ thu hút sự chú ý mà ngày càng tham gia trực tiếp vào quá trình tạo dựng niềm tin và thúc đẩy hành vi mua sắm.
DStore Global nhìn thấy trong sự thay đổi này một không gian kết nối tự nhiên giữa KOC và thương mại điện tử. Nhà sáng tạo có cộng đồng, doanh nghiệp có sản phẩm, người tiêu dùng có nhu cầu và nền tảng công nghệ tạo ra khả năng kết nối. Khi bốn yếu tố này được đặt trong cùng một hệ sinh thái, nội dung có thể trở thành cầu nối để sản phẩm tiếp cận thị trường theo một cách gần gũi hơn. Đây chính là nền tảng để DStore Global hướng tới việc phát triển MCN song song với các hoạt động thương mại điện tử, Affiliate và những mô hình kinh doanh dựa trên nội dung.
Tuy nhiên, giá trị của KOC không chỉ nằm ở khả năng tạo ra đơn hàng. Một KOC có sức ảnh hưởng bền vững cần xây dựng được niềm tin với cộng đồng, hiểu sản phẩm mình giới thiệu và có trách nhiệm với nội dung truyền tải. Vì vậy, phát triển KOC theo hướng lâu dài đòi hỏi sự đầu tư vào kiến thức, kỹ năng và tư duy, thay vì chỉ tập trung vào những con số ngắn hạn. Đây là lý do đào tạo và định hướng được DStore Global đặt song hành với hoạt động phát triển kênh và kết nối thương mại.
Khi một nhà sáng tạo được trang bị tốt hơn, giá trị tạo ra cũng có khả năng lớn hơn. Họ có thể hiểu cách lựa chọn nội dung, xây dựng hình ảnh cá nhân, tương tác với cộng đồng và phát triển mối quan hệ lâu dài với người xem. Về phía doanh nghiệp, một mạng lưới KOC được xây dựng bài bản cũng tạo ra khả năng tiếp cận thị trường theo nhiều góc độ khác nhau. Từ đó, mối quan hệ giữa KOC và thương mại điện tử không còn đơn thuần là “bán hàng qua nội dung”, mà trở thành quá trình tạo dựng giá trị thông qua nội dung.
(Đội ngũ Hub Manager chia sẻ tại cuộc họp)
Xây dựng cộng đồng KOC từ con người, năng lực đến cơ hội
Nếu MCN là nền tảng, con người chính là yếu tố quyết định hệ sinh thái có thể đi được bao xa. DStore Global định hướng xây dựng cộng đồng KOC theo hướng mở, tạo điều kiện để nhiều nhóm đối tượng có thể tham gia và phát triển theo năng lực riêng. Người mới có thể bắt đầu từ việc học cách xây dựng kênh; người đã có kinh nghiệm có thể nâng cao năng lực sáng tạo; những KOC có cộng đồng ổn định có thể tiếp cận thêm các cơ hội hợp tác và thương mại.
Trong hành trình đó, đào tạo không chỉ mang ý nghĩa truyền đạt kỹ thuật mà còn hướng đến việc hình thành tư duy của một nhà sáng tạo. Làm nội dung không đơn giản là xuất hiện trước máy quay hay đăng tải một video mỗi ngày. Đó là quá trình hiểu người xem, hiểu sản phẩm, hiểu nền tảng và biết cách tạo ra giá trị thông qua câu chuyện của mình. Khi KOC có tư duy đúng, kỹ năng phù hợp và định hướng rõ ràng, họ mới có thể xây dựng một kênh có sức sống lâu dài thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào những xu hướng ngắn hạn.
Bên cạnh năng lực cá nhân, DStore Global cũng hướng tới việc tạo ra một cộng đồng nơi các nhà sáng tạo có thể kết nối và học hỏi lẫn nhau. Một KOC có thể sở hữu kinh nghiệm về nội dung, một người khác có thế mạnh về livestream, người khác lại hiểu sâu về sản phẩm hoặc thương mại điện tử. Khi những năng lực đó được đặt trong cùng một mạng lưới, cộng đồng sẽ trở thành nguồn lực bổ trợ cho từng thành viên. Đây là cách một hệ sinh thái có thể tạo ra giá trị lớn hơn tổng giá trị của từng cá nhân riêng lẻ.
Xa hơn nữa là câu chuyện về cơ hội. Một cộng đồng KOC chỉ thực sự có sức hút khi những nỗ lực của nhà sáng tạo có thể mở ra những hướng phát triển cụ thể. DStore Global định hướng kết nối KOC với sản phẩm, doanh nghiệp và cơ hội thương mại phù hợp, qua đó tạo thêm không gian để nhà sáng tạo chuyển hóa năng lực nội dung thành giá trị thực tế. Đây cũng là bước nối quan trọng giữa sáng tạo – cộng đồng – thương mại, giúp hệ sinh thái không chỉ phát triển về quy mô mà còn tạo ra giá trị cho các bên tham gia.
Mở rộng mạng lưới, hướng đến hệ sinh thái KOC đa khu vực
Một trong những định hướng tiếp theo của DStore Global là đưa mô hình phát triển KOC vượt ra ngoài phạm vi TP.HCM, từng bước mở rộng đến các tỉnh, thành phố lớn và nhiều khu vực trên cả nước. Đây không chỉ là câu chuyện mở rộng số lượng thành viên mà còn là nỗ lực đưa cơ hội tiếp cận kiến thức, kỹ năng và môi trường phát triển đến nhiều nhóm người hơn. Trong nền kinh tế số, một nhà sáng tạo không nhất thiết phải ở trung tâm của một thành phố lớn mới có thể xây dựng cộng đồng; điều quan trọng hơn là họ có khả năng tạo nội dung, kết nối người xem và phát triển giá trị riêng.
DStore Global hướng tới việc xây dựng mô hình có khả năng nhân rộng, trong đó mỗi khu vực có thể hình thành cộng đồng KOC riêng nhưng vẫn được kết nối với mạng lưới chung. Khi các địa phương không phát triển tách biệt mà cùng chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm, nguồn lực và cơ hội, hệ sinh thái sẽ có khả năng tạo ra sức lan tỏa lớn hơn. Đây cũng là nền tảng để DStore Global từng bước hình thành một mạng lưới KOC rộng hơn, đa dạng hơn và có khả năng thích ứng với đặc điểm của từng thị trường.
Dẫu vậy, mở rộng hệ sinh thái cũng đồng nghĩa với một bài toán lớn hơn về chất lượng. DStore Global cần duy trì sự nhất quán trong định hướng, tiêu chuẩn đào tạo và giá trị cộng đồng, đồng thời cho phép từng nhà sáng tạo giữ được cá tính riêng. Đây là bài toán cân bằng giữa quy mô và chất lượng, hệ thống và cá nhân, định hướng chung và sự khác biệt. Nếu giải được bài toán này, mạng lưới KOC không chỉ lớn về số lượng mà còn có khả năng tạo ra sức ảnh hưởng thực chất.
Với DStore Global, việc chính thức có giấy phép MCN từ TikTok Việt Nam vì thế không phải là điểm kết thúc của một kế hoạch, mà là điểm bắt đầu cho một giai đoạn phát triển mới. Phía trước là quá trình xây dựng con người, hoàn thiện mô hình, phát triển cộng đồng, mở rộng mạng lưới và kết nối ngày càng sâu hơn giữa nội dung với thương mại điện tử. MCN là nền tảng, KOC là lực lượng, nội dung là phương thức kết nối và hệ sinh thái là mục tiêu dài hạn.
Từ một bước tiến mới về nền tảng, DStore Global đang hướng đến một bước tiến lớn hơn về hệ sinh thái – nơi mỗi nhà sáng tạo có cơ hội phát triển năng lực, mỗi nội dung có khả năng tạo ra giá trị và mỗi kết nối có thể mở ra một cơ hội mới. Đó cũng là hành trình đòi hỏi tầm nhìn lớn, chiến lược rõ ràng và hành động quyết liệt, để biến MCN từ một nền tảng thành một không gian phát triển thực sự cho cộng đồng KOC. Tư duy mới – Cơ hội mới – Kết quả mới sẽ là tinh thần xuyên suốt trên chặng đường DStore Global kiến tạo hệ sinh thái KOC trong giai đoạn tiếp theo.
BT. KaMy
